Marka 2016

Bugün MARKA 2016 Konferansı’ndaydım. Pazarlama dünyasının trendlerini belirleyen ve markaların geleceğini yapılandıran konferans,  2000 yılından bu yana düzenleniyor. Sıcağı sıcağına aldığım notları paylaşmak istedim 🙂

Kurumsal sunumlarda öne çıkan şirketler;

• Uber, “Paylaşım Ekonomisine Hazır Mıyız?”
• Arçelik, “Yeni Dinamik: Pazarlamada Toplumsal Fayda Gözeterek Kazanan Marka Olmak”
• Unilever-OMO, “Var Mısın? Yok Musun?”
• Koç Holding, “Değer Temelli İtibar Yönetimi”

Bu sunumlarda bahsedilen ortak konular, maalesef ülkemizin ve dünyanın gündemindeki terörizm, savaş ve ölümdü.

Danışmanlık tarafında öne çıkan sunum ise, bence Avrupa’nın Moda, Kültür, Teknoloji ve Trend danışmanı Kinvara Balfour’un “Son Teknoloji Trendleri: Sırada Ne Var?” sunumuydu. Sunumda bahsedilen trendler;

1. Sanal, Artırılmış ve Çoklu Gerçeklik

• Google Cardboard
• Google Tilt Brush
• Microsoft Hololens
• Pokémon Go (2016’da Google’da aranan en çok kelime)

2. Sosyal Etkileşim Medyası

• Snapchat Spectacles
• Polaroid Swing
• Musical.ly

3. Sanal Müşteri Temsilcileri (Chatbot)

• Google Home
• Amazon Echo
• Allo

4. Su

• Veragon
• The Drinkable Book

5. Sentetik Yemek

• Hamburger in a lab
• Solent
• Huel
• Memphis Meats

6. Üç Boyutlu Yazıcı

• İlaç
• Silah
• İnşaat
• Moda
• Yemek

7. Havacılık

• Boom
• Surf Air
• Aerion
• Icon Aircraft
• The Digital Pill – British Airways

8. Sürücüsüz Arabalar (Sunum süresi dolduğundan son iki trendi maalesef detaylandıramadı:( )

9. Uzay

Söyleşi tarafında ise, Ayşe Arman ve Zülfü Livaneli’nin, Livaneli’nin 50. sanat yılı üzerine yaptıkları konuşma hem neşeli hem de hüzünlüydü. Livaneli en sevdiğim yazarlardan biri olduğu için programda adını gördüğümde, çantama kitaplarından birini attım ve söyleşi sonunda kendisine imzalatabildim 🙂

Konferans için beni heyecanlandıran bir diğer konuşma ise, daha önce benim de “İşe Engel Olan Plaza Dili: Uydurukça” başlıklı yazımda anlattığım konuyu Gülse Birsel’in bizzat Bülent Eczacıbaşı ile tartıştığı oturumdu.  “Türkçe Yıkılıyooo!” başlıklı konuşmada, tabii ki “uydurukça” da konuşuldu 🙂 Türkçe’nin zenginliği vurgulandı ve topluma örnek olma misyonu taşıyan kurumsal şirketlere konuya işe alım aşamasında hassasiyet göstermeleri için çağrıda bulunuldu. “Uydurukça” konuşmayan, anadilde kendini düzgün ifade edebilen adaylar bir adım önde olacak 🙂

Eğlenceli geçen bir söyleşi de Ayşe Arman’ın Ferzan Özpetek ile yaptığı oturumdu. İstanbul, Roma, Türk oyuncular ve Türkiye’nin gündemi hakkında konuşuldu. Ferzan Özpetek’in “İstanbul Kırmızısı” filminin fragmanı İtalyanca dublaj ile ilk kez gösterildi. Halit Ergenç, Tuba Büyüküstün, Nejat İşler, Mehmet Günsür, Serra Yılmaz, Zerrin Tekindor, Ayten Gökçer gibi sevdiğim oyuncuları bir arada ve İtalyanca dublajlı izlemek çok keyifliydi 🙂